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OPPO变阵开启“全球一盘棋”头部手机厂商有多焦虑?


更新时间:2019-09-10  浏览刺次数:


  览潮网9月3日讯 OPPO近日宣布架构调整,成立全球销售体系和全球营销体系,以便促进 OPPO 全球市场的融合发展。这一变化打破了OPPO 多年以来按照市场区域划分工作职责的管理体系,取消了国内、海外市场的隔断,将各自为战改为统一行动。

  国内手机市场趋于饱和状态,从支线市场到战略市场,征战海外不再是内部会议中的一句口号,越来越多的手机厂商开始有所动作。除了OPPO以外,华为、vivo、小米也都纷纷在海外市场“动刀子”,全球化已经成为中国头部手机厂商的统一共识。

  在今年年初对产品线做出调整后,OPPO启动了近年来最大的一次内部组织架构变革。从公布的最新架构看, OPPO这次组织架构变化,其核心内容就是将国内、国外市场打通,形成全球市场体系,这意味着OPPO将结束过去海外市场和国内市场相对独立的运营模式。

  事实上,OPPO的全球布局,十年前就已经开始。2009年2月28日下午,第十四届东盟首脑会议在泰国举行,正是在这个历史性的时刻,一家刚刚进入手机行业不久的中国公司,悄然杀入了泰国市场,以此为根据地,切入东南亚市场。并且,经历辗转搏杀,最终在十年后,超越三星、苹果等对手,成为了泰国手机行业的NO.1。

  此后,OPPO 进军全球市场的脚步愈发快速。2012年进越南,2013年进印尼,赛马会高手论坛2014年进菲律宾、新加坡、巴基斯坦和中国台湾,并在印尼设立了第一个海外组装工厂。2015年1月,OPPO进印度。然后从印度到埃及,从埃及到俄罗斯,OPPO重新放慢节奏,集中力量,发力这三个人口过亿的重点市场。

  如今回头看,正是因为刚刚进入手机行业,就启动了全球化布局,紧抓机遇,果断进军泰国市场,OPPO才赶上了国产手机出海最大最早的一波红利。

  现在,OPPO全球一盘棋,加大国际化力度,并不让人意外。这之前OPPO的国际化战略可以说是粗泛的,目的是为了拼速度、抢市场。而今年OPPO的战略调整重心将转为深耕、重运营。OPPO CEO陈明永之前也曾说过,“不存在严格的海外和中国市场之分,好的产品是全球共同语言,饭要一口一口吃,每个市场都要深耕。”

  当前,中国手机行业正走到新的拐点之前。Canalys的最新报告数据显示,在2019年第二季度,中国手机出货量仅为9760万台,同比下降6%。至此,整个中国手机市场已经连续9个季度同比下滑。

  据中国信通院数据显示,在2016年12月,中国手机出货量为6316.4 万部;到2019年7月,这个数字已经下降到3419.9万。而在2019上半年,中国市场的新机型仅有246款,同比减少38%。

  对于各大手机品牌来说,本土市场已经成为一片增长空间越来越小的血海。而广袤的海外市场,则已经成为拉动增长的主要引擎。

  Canalys数据显示,在今年二季度,OPPO手机的海外业务占比已达到41.5%,大红鹰报码室纵横天下在本次战略规划中,,海外市场出货量同比大增44%,达到1270万。

  更重要的是,如果只看中国市场,除了华为之外,所有厂商第二季度的市场份额都是负增长的。据IDC数据显示,第二季度,国内出货量前五名中,只有华为实现了同比增长,涨幅达到27%。其他厂商中,OPPO下降13.9%,vivo下降8.2%,小米下降19.3%,苹果下降6.2%。其余各厂商瓜分剩下的7.1%市场份额。

  在此背景下,全球化已经成为了大厂们的共识。小米在海外的表现近年来都很亮眼。根据Canalys数据,2019年Q2,小米智能手机出货量在40多个国家和地区中位列前五。在西欧市场,小米智能手机出货量由去年同期的290万台升至430万台,同比大增48%,仅次于三星、华为和苹果排名第四。vivo也在多个市场名列前茅。据Counterpoint数据, 2019年Q2,vivo在印度智能手机市场的出货量为580万台,市场份额为18%,高于去年同期的10%和2019年Q1的15%。而且紧跟三星位列第三。

  业界分析认为,国产品牌集体出海,是市场压力趋紧下一次“危机感”的集体显露。

  尽管在印度、东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区,国产品牌表现出了积极进取的姿态,但业界认为,利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的“最后一块高地”。

  国产品牌冲击海外高端市场的机会在哪?“一些地区对于品牌的认可度非常高,品牌力的打造需要时间沉淀,这才是国产手机进入欧洲等海外市场最大的困难。”Counterpoint研究总监闫占孟表示。

  小米CEO雷军也认为,国产手机在全球已经拥有了一定的优势,未来应该考虑如何输出更多优质的产品,让全世界每个人都能享受到中国制造带来的美好生活。但需要注意的是,国产手机仍要在用户体验的细节和部分关键核心技术上进一步增强,相信未来几年,国产手机在海外市场还会更大的发展

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